Les marques automobiles haut de gamme ne vendent pas seulement des voitures : elles vendent une vision du futur. Pour Audi Belgium, le défi consistait à rendre sa technologie d'éclairage révolutionnaire tangible et émotionnellement percutante, et pas seulement impressionnante sur le plan technique. En tant qu'agence lead d'Audi, iO a développé une stratégie de contenu de marque combinant une présence éditoriale tout au long de l'année avec une production de court-métrage remarquable. Ensemble, nous avons donné vie à l'ADN d'innovation d'Audi grâce à une collaboration créative avec les ambassadeurs de la marque GOOSE, atteignant 6,8 millions d'impressions en trois semaines.
Contenu always-on sur le magazine en ligne autour des quatre piliers de la marque.
Collaboration avec GOOSE, ambassadeur de marque, pour une narration authentique.
Production de courts-métrages comme contenu phare annuel.
Diffusion vidéo multicanale : cinéma, réseaux sociaux, digital.
Agence lead partenaire pour Audi Belgium.
Le défi
Comment rendre l'éclairage automobile de pointe émotionnellement pertinent, plutôt que simplement impressionnant sur le plan technique ?
La solution
Une stratégie de contenu de marque qui associe une présence éditoriale continue à un court-métrage phare annuel, diffusé via les cinémas, les réseaux sociaux et les canaux digitaux afin de toucher à la fois les conducteurs Audi et de nouveaux publics.
Audi x iO : développer l'amour de la marque par le biais d'un storytelling continu
Audi Belgium est l'une des marques automobiles premium les plus prestigieuses au monde, reconnue pour son engagement constant en matière d'innovation dans le design, de développement durable, de digitalisation et de performance.
En tant qu'agence lead d'Audi Belgium, iO est bien plus qu'un simple fournisseur de contenu : nous sommes un partenaire stratégique qui accompagne la marque dans sa communication avec son public cible tout au long de l'année. Notre collaboration englobe la création de contenu éditorial continu pour le magazine en ligne d'Audi, l'intégration dans la newsletter mensuelle et des campagnes phares annuelles qui repoussent les limites créatives. Cette étude de cas met en lumière un chapitre de ce partenariat continu : le film de marque « Crossroads », avec GOOSE.
Comment le marketing de contenu always-on fidélise les marques automobiles
Pour les marques automobiles haut de gamme, la relation avec les clients ne s'arrête pas à l'achat. Les conducteurs et passionnés d'Audi souhaitent être pleinement intégrés à l'univers de la marque : sa philosophie, ses innovations et son style de vie. C'est pourquoi iO produit du contenu tout au long de l'année pour le magazine en ligne d'Audi Belgium, autour de quatre piliers stratégiques : digitalisation, développement durable, performance et design.
Cette présence constante permet à Audi de rester une référence, renforce la fidélité à la marque et crée un lien permanent avec ses clients, même en dehors du réseau de distribution. Chaque article est intégré dans une newsletter mensuelle, maintenant la communauté Audi engagée et informée.
Comment les ambassadeurs de marque renforcent les campagnes vidéo automobiles
Une fois par an, iO et Audi collaborent sur un projet de contenu ambitieux : une production phare qui donne vie à un pilier de la marque de manière inédite. En 2022, l'accent était mis sur le design, notamment le travail pionnier d'Audi dans le domaine de l'éclairage automobile.
La question : qui partage la philosophie d'Audi, qui utilise la lumière pour communiquer et susciter des émotions ? La réponse : GOOSE. Ce groupe d'électro-rock originaire de Courtrai est ambassadeur d'Audi depuis des années, et ses concerts sont réputés pour leurs expériences lumineuses immersives conçues par Olivier Dumostier. La synergie était naturelle : Audi et GOOSE voient tous deux la lumière non pas comme un utilitaire, mais comme un langage.
Grâce à cette collaboration avec des ambassadeurs de marque authentiques, la campagne a acquis une crédibilité et une profondeur émotionnelle qu'une publicité traditionnelle ne peut atteindre.
Court-métrage : l'art de raconter l'histoire des marques automobiles haut de gamme
En collaboration avec le réalisateur Bjorn Tagemose de Shoottheartist, iO a conçu un court-métrage servant de préquelle au clip de « Run Away » de GOOSE. L'histoire suit une Audi A8 traversant un paysage sombre, réfléchissant à voix haute aux possibilités de la technologie d'éclairage. Son monologue s'entremêle avec celui du chanteur de GOOSE, Mickael Karkousse, qui décrit comment le groupe utilise la lumière pour créer de nouveaux univers.
Visuellement et narrativement, les deux protagonistes se rapprochent : le périple de l'Audi A8 la conduit à un mini-concert de GOOSE, où elle prend place au premier rang. Le résultat est un contenu de marque qui ressemble à du cinéma, pas à de la publicité.
Le tournage a eu lieu sur l'aérodrome de Malle, ancien aérodrome de réserve de l'OTAN et réserve naturelle près d'Anvers. Des prises de vue aériennes dynamiques ont été réalisées par drone en Suède.
Comment diffuser un film de marque via le cinéma, les réseaux sociaux et les canaux digitaux ?
Pour toucher un public plus large que la communauté Audi existante, une stratégie de distribution vidéo multicanal était nécessaire. La campagne a été déployée en deux phases :
Cinéma : un teaser d'une minute incitait les visiteurs à regarder le film complet en ligne.
Social et digital : de courts extraits ont été diffusés sur Facebook, Instagram, Teads, Auvio, VRT MAX et YouTube.
Magazine en ligne : le film complet et les contenus des coulisses ont été publiés sur la plateforme éditoriale d'Audi.
Cette approche a permis de toucher un maximum de conducteurs Audi fidèles et de nouveaux fans potentiels, tandis que les formats de contenu ont été adaptés aux atouts de chaque canal.
Les chiffres
1
impressions en trois semaines
1
vues de vidéo
1
vues sur la landing page
1
clics vers la page Crossroads
Un aperçu d'un nouveau monde : de la technologie à l'émotion
La campagne « Crossroads » a prouvé que le storytelling automobile haut de gamme fonctionne mieux lorsque l'émotion prime, et non les spécifications. En travaillant avec des ambassadeurs de la marque qui partagent véritablement la philosophie d'Audi, et en diffusant le contenu via les cinémas, les réseaux sociaux et les canaux digitaux, iO a aidé Audi Belgium à atteindre 6,8 millions de spectateurs en seulement trois semaines.
Plus important encore, la campagne a changé la perception. La technologie d'éclairage n'est plus un utilitaire invisible, mais une fenêtre sur l'ADN innovant d'Audi. Pour les conducteurs Audi et les nouveaux venus, le film a offert un aperçu d'un nouveau monde, un monde où les voitures communiquent, s'adaptent et créent une atmosphère.
Le contenu always-on du magazine en ligne continue d'alimenter la fidélité à la marque tout au long de l'année, tandis que la production phare annuelle maintient Audi culturellement pertinente et ambitieuse sur le plan créatif.
