Benut populaire marketingkanalen - op de juiste manier
Visuele kanalen hebben een steeds grotere plaats in de mediaconsumptie. YouTube laat fenomenale cijfers zien qua bereik en impressies, Instagram is inmiddels een grootmacht binnen de Facebook-familie en TikTok is immens populair. Maar: kun je je een conversiecampagne inbeelden op een kanaal als TikTok?
Wat ga je dan rapporteren? ‘Traffic’ misschien, maar een campagne puur gericht op het meten van conversies is niet de kracht van zo'n kanaal. Je werkt daar juist met de kracht van branding en awareness. De meest succesvolle formats op TikTok zijn geen conversie formats en dat geldt ook voor soortgelijke, populaire kanalen als BeReal of Youtube.
Opportunity
Het alombekende ‘wees daar waar je doelgroep is’ betekent dat je je conversie-bril afzet en een emotionele langetermijnrelatie aangaat met je doelgroep. Dat betekent niet: advertenties inkopen. Dat betekent strategieën ontwikkelen en concepten bedenken die echt embedded zijn in de cultuur van die gebruiker op dát kanaal. Doe je dat niet, dan gooi je je geld weg en zet je je doelgroep misschien zelfs tegen je op.