Voor iedereen die het reilen en zeilen van de Vlaamse kmo's wil volgen, is Made in het platform bij uitstek. Het publiceert dagelijks regionaal businessnieuws uit zeven Vlaamse provincies en stilt zo de nieuwsdorst van elke ondernemer. Om hun scherpe journalistiek breder beschikbaar te maken en toch persoonlijk te houden, ontwikkelden we één schaalbaar multiregionaal WordPress-platform dat lokale identiteit respecteert én een uniforme, gepersonaliseerde ervaring biedt voor lezers en journalisten.
Multiregionale contentarchitectuur met behoud van lokale identiteit
Gepersonaliseerde leeservaring met progressieve profilering
80.000+ artikelen gemigreerd met SEO-veilige redirects
Selligent-integratie voor automatische nieuwsbrieven
Gebruiksvriendelijke WordPress-backend voor journalisten
De uitdaging
Hoe bundel je zeven regionale nieuwsdatabases in één platform zonder te verliezen wat elke regio uniek maakt?
De oplossing
Eén schaalbaar WordPress-platform met gepersonaliseerde content, regionale filtering en slimme integraties dat lezers controle geeft over hun nieuwservaring.
Made in x iO: bouwen aan Vlaanderens toonaangevende regionale ondernemersnieuwsplatform
Made in is dé bron voor Vlaams kmo-nieuws en publiceert dagelijks ondernemingsverhalen uit zeven Vlaamse regio's: Antwerpen, Kempen, Limburg, Mechelen, Oost-Vlaanderen, West-Vlaanderen en Vlaams-Brabant. Voor ondernemers die op de hoogte willen blijven van hun regio is Made in de vaste plek.
We werkten samen met Made in om hun digitale aanwezigheid te transformeren van verspreide regionale sites naar een uniform platform gebouwd voor groei. Deze samenwerking bracht contentstrategie, informatiearchitectuur en WordPress-ontwikkeling samen in een oplossing die meeschaalt met hun ambities.
Alles op één platform
Om de behoeften van Made in te vervullen, stelden we een duidelijk doel op: een platform met overkoepelende content waarop de gebruiker zelf zijn voorkeuren kan instellen. Op die manier wilden we de nieuwe WordPress-website overzichtelijk en persoonlijk maken, om zo Made in dé referentie voor regionaal nieuws rond Vlaamse kmo's te maken.
Voor de journalisten achter Made in stelden we gebruiksgemak voorop en werkten we met specifieke tools om hun nieuwe businessmodellen te faciliteren. Zo kunnen ze nu onder één gebruikersaccount opereren en verzamelen ze gestaag consumentendata. Met die nieuwe informatie stellen we ze in staat om hun gebruikers gepersonaliseerde content en relevante on-site advertenties voor te schotelen.
Multiregionale informatiearchitectuur
Tijdens de conceptuele uitwerkingen hielden we enkele sleutelprincipes voor ogen: afstand nemen van de afzonderlijke websites, zorgen dat Made in dé referentie wordt voor regionaal ondernemersnieuws, en verbinding stimuleren tussen lezers en content.
Op de nieuwe website hoeven gebruikers zich niet te beperken tot één van die regio's. Ze kiezen zelf hun regio en krijgen zo een persoonlijke leeservaring. Op die manier kan Made in alle nieuwsartikelen bundelen op één schaalbaar multiregionaal WordPress-platform, met respect voor het regionaal karakter.
Overkoepelende content met een globale gids
Om al die content samen te brengen, zorgden we voor een gids op 'globaal' niveau die alle content ontsluit: nieuwsartikelen, bedrijfspagina's, personen en gemeentes.
Met deze gids openen bezoekers de bedrijvenpagina van een organisatie, krijgen ze een overzicht van alle verschenen nieuwsartikelen, en volgen ze verschillende bedrijven om altijd up-to-date te blijven met het laatste nieuws over favoriete kmo's.
De nieuwe site-opzet stimuleert bezoekers om verder te lezen: vanuit een artikel kunnen ze makkelijk navigeren naar een sector, bedrijf, persoon of gemeente die in het artikel wordt genoemd. Of ze klikken door naar aanbevolen artikels om gerelateerde content te tonen. Ten slotte voegden we een globale zoekoptie toe om het volledige archief direct toegankelijk te maken.
Progressieve profilering: data, doelgroepenkennis & nieuws op maat
Om de leeservaring zo persoonlijk als mogelijk te maken, kunnen gebruikers zelf aangeven waar hun interesses liggen door topics, regio's of bedrijven te volgen. Die voorkeuren worden opgeslagen in het "Mijn Made in"-profiel.
Door extra in te zetten op dataverzameling en progressieve profilering leert Made in continu wat lezers belangrijk vinden, wat steeds relevantere contentsuggesties mogelijk maakt.
Overzichtelijk lezen, gebruiksvriendelijk werken
Zo kwam een geslaagde WordPress-website tot stand: één platform waarop alle regionale nieuwsartikelen gebundeld zijn, maar waar iedere lezer toch zijn eigen lokaal overzicht krijgt.
Maar ook de journalisten profiteren van de overstap naar WordPress. Het systeem is gebruiksvriendelijk, heeft een aangenaam design, en maakt het eenvoudig om extra metadata en categorieën toe te voegen.
Daarbovenop werkten we met Selligent om automatisch nieuwsbrieven uit te sturen met content rechtstreeks uit de website. Ads & Data-integratie zorgt voor relevante on-site advertenties.
Klaar voor groei
Ten slotte hielden we ook rekening met de groei van Made in. Bij het overzetten van alle nieuwsartikelen zorgden we voor correcte redirects van de oude URL (inclusief domeinnaam) naar de nieuwe algemene URL. Zo brengen we alle oude content onder één domein en stimuleren we de groei van het organisch verkeer.
De cijfers
1
Website die zeven regionale databases bundelt
1+
Nieuwsbrieflezers
1+
Artikelen gemigreerd met SEO-veilige redirects
1
Gemiddeld aantal unieke bezoekers per maand
1
Maandelijkse pageviews
Zeven regio's, één schaalbare basis
Het nieuwe platform doet meer dan consolideren: het positioneert Made in als dé bron voor Vlaams kmo-nieuws. Lezers krijgen een gepersonaliseerde, regiobewuste ervaring die zich aanpast aan hun interesses. Journalisten profiteren van een gestroomlijnde workflow en één gebruiksvriendelijke backend. En met alle content nu onder één domein met correcte redirects heeft organisch verkeer ruimte om te groeien.
Made in beschikt nu over de digitale infrastructuur die past bij hun ambities: een schaalbaar multiregionaal WordPress-platform dat ondernemers door heel Vlaanderen verbindt en tegelijk de lokale smaak bewaart die regionaal nieuws waardevol maakt.
