De houding van consumenten tegenover vlees verschuift. Voor Imperial Meat Products was dit geen bedreiging maar een kans om te herdefiniëren waar het merk voor staat. De uitdaging: hoe herpositioneer je een vleesmerk als breder voedingsmerk en ondersteun je tegelijk je belangrijkste partners, de slagers, in deze transitie? Samen ontwikkelden we een complete food brand repositioning die elk onderdeel van Imperial's ecosysteem raakte: van missie en visuele identiteit tot digitale platformen, loyaliteitsprogramma's en point-of-sale materiaal. Het resultaat is een merk dat klaar is voor de volgende generatie bewuste consumenten.
Strategische food brand repositioning van vlees naar breder voedingsmerk
Nieuwe missie, visie en merkwaarden gebaseerd op smaak en duurzaamheid
Vernieuwd logo en tagline: "Partner van smaakmakers"
HubSpot-CMS met self-service portaal voor slagers
B2B loyaliteitsprogramma dat Imperial verbindt met zijn dealernetwerk
Geïntegreerde campagne: online, offline, POS, beurzen, video en 3D-animatie
De uitdaging
Hoe herpositioneert een vleesmerk zichzelf als toekomstbestendig voedingsbedrijf dat inspeelt op veranderende consumentengewoontes, terwijl het de band met zijn kernpartners, de onafhankelijke slagers, versterkt?
De oplossing
We ontwikkelden een uitgebreide herpositioneringsstrategie, een vernieuwde merkidentiteit en een volledige creatieve campagne die werkt over alle kanalen. Ondersteund door een nieuw HubSpot-platform en loyaliteitsprogramma kan Imperial nu slagers effectiever engageren en wendbaar inspelen op marktverschuivingen.
Nauwe partners in een snel veranderende wereld
Imperial Meat Products staat bekend om zijn kwalitatieve salami's, hammen, gevogelte en vegetarische producten. Met 800 medewerkers verspreid over vijf vestigingen in België en Nederland maakt Imperial deel uit van de internationale voedingsgroep Sigma Alimentos.
We werken al enkele jaren intensief samen met Imperial. Een vast kernteam, bestaande uit een accountmanager en een strateeg, haalt per project de juiste experts erbij. Beide organisaties zijn voortdurend in evolutie om de beste klantervaring te bieden in een snel veranderende wereld. Eén ding blijft constant: door goed naar elkaar te luisteren, vinden we samen telkens opnieuw de juiste oplossingen.
Waarom de voedingsindustrie een nieuw merkverhaal vraagt
De vleessector is in volle transitie. Steeds meer consumenten schakelen over naar hybride of vegetarische eetgewoontes en de verwachtingen rond gezondheid, duurzaamheid en dierenwelzijn stijgen. Imperial zag deze verschuiving niet als een crisis maar als een katalysator voor verandering. Samen met onderzoekspartner Herman Toch van FLRISH onderzochten we zowel de uitdagingen als de kansen voor het merk en de sector. De centrale vraag werd snel duidelijk: hoe kan een vleesmerk zichzelf transformeren tot een toekomstbestendige speler die ook inspeelt op de groeiende vraag naar gezonde, duurzame en smakelijke vleesalternatieven?
Een herpositioneringsstrategie gebouwd op smaak en partnerschap
Onze strategen ontwikkelden een aangescherpte merkidentiteit die aansluit bij de eigentijdse visie op vleesconsumptie en de eetgewoontes van een nieuwe generatie. We definieerden een nieuwe missie, visie en waardenbepaling gebaseerd op smaakbeleving en een duurzaam partnerschap met slagers. De boodschap toont aan dat consumenten zonder schuldgevoel kunnen genieten van kwaliteitsvlees, met aandacht voor gezondheid en dierenwelzijn. Naast hoogwaardig vlees bieden Imperial en zijn partners voortaan ook smaakvolle alternatieven aan, zodat consumenten elke dag een keuze kunnen maken waar ze zelf achter staan.
Een vernieuwde identiteit die slagers én consumenten aanspreekt
We fristen het merklogo op en bedachten een nieuwe tagline: "Partner van smaakmakers". Deze drie woorden vatten Imperial's vernieuwde identiteit in België en Nederland samen én het waardevolle partnerschap met slagers. We documenteerden de volledige visuele identiteit in een allesomvattende merkgids, zodat consistentie over elk touchpoint gewaarborgd is.
Het merk tot leven brengen online én offline
Ons team van creatieven en marketeers bracht Imperial's nieuwe merkbeleving tot leven over alle kanalen. We ontwikkelden een contentmanagementsysteem met aantrekkelijke, relevante content én een dedicated self-service portaal voor slagers. We creëerden een advertentiestrategie voor social media en point-of-sale materiaal voor slagers, inclusief productvideo's. Speciaal voor de lancering van de nieuwe branding op de Imperial-stand van de Tavola-beurs in Kortrijk ontwierpen onze designers een opvallende 3D-animatie die uit het scherm springt en de aandacht grijpt.
Een HubSpot-platform voor doorlopende engagement
Het werk gaat door. In samenwerking met MyB'Eats bouwen we een innovatief en interactief HubSpot-platform gekoppeld aan een loyaliteitsprogramma. Zo kan Imperial slagers op een gestroomlijnde, engaging manier op de hoogte houden van de nieuwste producten, diensten en promoties.
Een merk klaar voor bewuste consumenten
Imperial's food brand repositioning is voltooid. Met een scherpe focus op klantervaring en oog voor nieuwe kansen is het merk volledig voorbereid op de toekomst. De vernieuwde identiteit resoneert met zowel slagers als eindconsumenten, terwijl de nieuwe digitale infrastructuur doorlopende engagement en groei ondersteunt. Imperial staat nu voor meer dan vlees: het staat voor smaak, partnerschap en een duurzame benadering van voeding.
