Port of Antwerp-Bruges verenigt meer dan 1.400 bedrijven, maar hardnekkige misvattingen hielden kandidaten op afstand. Samen ontwikkelden we een omnichannel employer branding campagne om havenwerk te herpositioneren. We lanceerden Havenjobs.com als dé bestemming voor havenvacatures. De campagne bereikte meer dan twee miljoen mensen in Vlaanderen en genereerde 4,6 miljoen volledig bekeken video's voor slechts €0,02 per weergave.
Omnichannel campagne via social, video, OOH en transitreclame
Strategische storytelling om de perceptie van een hele sector te kantelen
Creatief concept met onderscheidende "havenreuzen" als visuele identiteit
Multi-stakeholder samenwerking die 1.400 bedrijven over twee havens verbindt
Van naamgeving tot lancering: end-to-end merk- en campagneontwikkeling
De uitdaging
Talent aantrekken voor een uiterst diverse sector door de negatieve perceptie aan te pakken die havenjobs onzichtbaar hield.
De oplossing
Een omnichannel employer branding campagne gebouwd op sterke storytelling, een opvallende visuele identiteit en multimedia-inzet om Havenjobs.com de go-to bestemming te maken voor havenwerk.
Port of Antwerp-Bruges x iO: de haven herpositioneren als aantrekkelijke werkgever
Port of Antwerp-Bruges is de economische motor van België en verbindt wereldhandel met lokale industrie. Samen met VDAB en partners in Antwerpen en Zeebrugge nam de haven het initiatief voor Havenjobs.com: een platform dat havenvacatures centraliseert en regionale werkgelegenheid stimuleert.
Wij zijn hun strategische partner voor merkpositionering en campagne-activatie. Onze samenwerking gaat verder dan losse projecten: we helpen de haven haar waardepropositie te communiceren naar nieuwe generaties werknemers. Deze case belicht één hoofdstuk van dat doorlopende partnerschap.
Hoe trek je talent aan voor een sector met een imagoprobleem?
Onderzoek van VDAB, Provincie Antwerpen en Port of Antwerp-Bruges legde een fundamenteel probleem bloot: mensen wisten simpelweg niet hoe havenjobs er in 2023 uitzagen. Het beeld van zwaar labeur en dokwerk bleef hardnekkig. De realiteit? Farma, tech, logistiek, finance en engineering. Deze perceptiekloof betekende dat de meest aantrekkelijke sectoren zich letterlijk verstopten aan de haven.
De strategische uitdaging was niet vacatures vullen. Het was mentaliteit veranderen. Voordat kandidaten havenjobs zouden overwegen, moesten ze de haven anders gaan zien. Dat inzicht vormde elke beslissing die volgde.
Hoe bouw je een employer brand vanaf nul op?
Havenjobs.com had een identiteit nodig die 1.400+ bedrijven over twee havens, meerdere sectoren en uiteenlopende jobprofielen kon verenigen. We begonnen bij de basis: naamgeving, positionering en storytelling.
Onze strategische boodschap kristalliseerde rond één inzicht: werknemers willen impact, en de haven levert dat. De haven brengt de meest dynamische sectoren van België samen op één locatie. We vertaalden dit naar de campagneslogan: "Een job in de haven. Da's net iets anders."
Deze positionering erkende het unieke karakter van havenwerk en daagde tegelijk verouderde stereotypen direct uit.
Hoe zet je storytelling in om perceptie te veranderen?
Om de campagne onvergetelijk te maken, ontwikkelden we een onderscheidende beeldtaal met geïllustreerde "havenreuzen": levensgrote personages die de schaal en ambitie van havenwerk vertegenwoordigen. Het creatieve concept werkte op elk contactpunt: social media, online video, face-to-face-interacties en busreclame in Antwerpen en Brugge.
De visuele stijl was bewust gedurfd en onconventioneel voor werving. Ontworpen om scrollende duimen te stoppen en nieuwsgierigheid te wekken. Het positioneerde havenjobs als iets dat een tweede blik verdient.
Omnichannel inzet voor maximaal bereik
Een employer branding campagne werkt alleen als ze de juiste mensen bereikt op de juiste momenten. We zetten een multimediastrategie in gericht op drie kerngroepen: jonge starters op de arbeidsmarkt, actieve werkzoekenden en zij-instromers op zoek naar nieuwe kansen.
De mediamix combineerde digitale precisie met fysieke aanwezigheid:
Socialmediacampagnes voor gericht bereik en engagement
Online video voor storytelling en emotionele connectie
Face-to-face-activaties voor direct kandidaatcontact
Busreclame in Antwerpen en Brugge voor regionale zichtbaarheid
Deze omnichannel aanpak zorgde ervoor dat de Havenjobs-boodschap opdook waar kandidaten zich bevonden. Van hun ochtendlijke woon-werkrit tot hun avondlijke scroll.
De cijfers
1+ million
mensen bereikt via alle digitale kanalen
1million
volledig bekeken video's
€0.02
kosten per voltooide videoweergave
1+
websitebezoekers
1%
engagementpercentage
1%
conversieratio van Google-kliks naar sollicitaties
1
actieve vacatures op Havenjobs.com
1
bedrijven vertegenwoordigd op het platform
Van onbekend naar onmisbaar: een haven met een nieuw gezicht
De omnichannel employer branding campagne veranderde hoe Vlaanderen naar havenwerk kijkt. Havenjobs.com lanceerde als dé bestemming voor havenvacatures: een centraal platform dat eindelijk past bij de schaal en diversiteit van de beschikbare kansen.
Voor Port of Antwerp-Bruges en haar partners reikt de impact verder dan campagnecijfers. Ze beschikken nu over een unified employer brand, een bewezen berichtgevingskader en een platform dat kandidaten blijft aantrekken. Voor werkzoekenden is de haven niet langer een bijgedachte. Het is een bestemming die het ontdekken waard is.
De basis voor langetermijn-talentaantrekking is gelegd. Wat begon als een campagne is een doorlopend gesprek geworden tussen de economische motor van België en haar toekomstige werknemers.
