Premium automerken verkopen geen auto's: ze verkopen een visie op de toekomst. Voor Audi Belgium was de uitdaging om hun baanbrekende lichttechnologie tastbaar én emotioneel te maken, niet alleen technisch indrukwekkend. Als lead agency van Audi ontwikkelde iO een branded contentstrategie die jaarronde redactionele aanwezigheid combineert met een opvallende kortfilmproductie. Samen brachten we Audi's innovatie-DNA tot leven via een creatieve samenwerking met merkambassadeurs GOOSE, met 6,8 miljoen impressies in drie weken.
Always-on e-magazine content rond vier merkpijlers
Merkambassadeur samenwerking met GOOSE voor authentieke storytelling
Kortfilmproductie als jaarlijkse tentpole content
Multichannel videodistributie: bioscoop, social, digitaal
Lead agency partnerschap voor Audi Belgium
De uitdaging
Hoe maak je geavanceerde autoverlichting emotioneel relevant, in plaats van enkel technisch indrukwekkend?
De oplossing
Een branded contentstrategie die continue redactionele aanwezigheid combineert met een jaarlijkse tentpole kortfilm, gedistribueerd via bioscoop, social en digitale kanalen om zowel Audi-rijders als nieuwe doelgroepen te bereiken.
Audi x iO: merkliefde opbouwen via always-on storytelling
Audi Belgium maakt deel uit van een van 's werelds meest herkenbare premium automerken, bekend om de niet-aflatende innovatiedrang op het vlak van design, duurzaamheid, digitalisering en performance.
Als lead agency van Audi Belgium is iO meer dan een contentleverancier: we zijn een strategische partner in hoe het merk het hele jaar door verbinding maakt met zijn doelgroep. Onze samenwerking omvat continue redactionele content voor het Audi e-magazine, integratie in de maandelijkse nieuwsbrief en jaarlijkse tentpole-campagnes die creatieve grenzen verleggen. Deze case belicht één hoofdstuk van dat doorlopende partnerschap: de branded film 'Crossroads', met GOOSE.
Hoe always-on contentmarketing merkloyaliteit opbouwt voor automerken
Voor premium automerken eindigt de relatie met klanten niet bij de aankoop. Audi-rijders en -liefhebbers verwachten ondergedompeld te worden in de merkwereld: de filosofie, innovaties en lifestyle. Daarom produceert iO het hele jaar door content voor het e-magazine van Audi Belgium, rond vier strategische pijlers: digitalisering, duurzaamheid, performance en design.
Deze always-on aanpak zorgt ervoor dat Audi top of mind blijft, merkloyaliteit versterkt en een continu contactpunt creëert buiten de showroom. Elk artikel wordt opgenomen in een maandelijkse nieuwsbrief, waardoor de Audi-community betrokken en geïnformeerd blijft.
Hoe merkambassadeurs automotive videocampagnes versterken
Eén keer per jaar werken iO en Audi samen aan een ambitieuzer contentproject: een tentpole-productie die een merkpijler op een onverwachte manier tot leven brengt. In 2022 lag de focus op design, meer bepaald Audi's baanbrekende werk op het gebied van autoverlichting.
De vraag: wie deelt Audi's filosofie om licht te gebruiken voor communicatie en emotie? Het antwoord: GOOSE. De Kortrijkse elektrorockband is al jaren Audi-ambassadeur, en hun liveshows staan bekend om meeslepende lichtbelevingen van Olivier Dumostier. De synergie was vanzelfsprekend: zowel Audi als GOOSE zien licht niet als een nutsvoorziening, maar als een taal.
Door samen te werken met authentieke merkambassadeurs kreeg de campagne geloofwaardigheid en emotionele diepgang die een traditionele productadvertentie nooit kan bereiken.
Kortfilmproductie: de kunst van premium automotive merkvertelling
Samen met filmmaker Bjorn Tagemose van Shoottheartist ontwikkelde iO het concept voor een kortfilm die dient als prequel voor de videoclip van GOOSE's 'Run Away'. Het verhaal volgt een Audi A8 die door een donker landschap rijdt en hardop reflecteert over de mogelijkheden van lichttechnologie. Haar monoloog verweeft zich met dat van GOOSE-zanger Mickael Karkousse, die beschrijft hoe de band licht gebruikt om nieuwe werelden te creëren.
Visueel en verhalend groeien de twee protagonisten naar elkaar toe: de reis van de A8 leidt naar een miniconcert van GOOSE, waar de wagen plaatsneemt op de eerste rij. Het resultaat is branded content die aanvoelt als cinema, niet als reclame.
De shoot vond plaats op Vliegveld Malle, een voormalige Navo-reserveluchthaven en natuurgebied nabij Antwerpen. Dynamische dronebeelden werden ter plekke in Zweden opgenomen.
Hoe distribueer je een merkfilm via bioscoop, social en digitale kanalen
Om verder te reiken dan de bestaande Audi-community was een multichannel videodistributiestrategie nodig. De campagne werd in twee fases uitgerold:
Bioscoop: Een teaserspot van één minuut moedigde bezoekers aan om de volledige film online te bekijken.
Social en digitaal: Korte snippets liepen op Facebook, Instagram, Teads, Auvio, VRT MAX en YouTube.
E-magazine: De volledige film en behind-the-scenes content verschenen op het Audi-redactieplatform.
Deze aanpak zorgde voor maximaal bereik onder zowel trouwe Audi-rijders als potentiële nieuwe fans, terwijl contentformaten werden aangepast aan de sterke punten van elk kanaal.
De cijfers
1
impressies in drie weken
1
videoviews
1
views van de landingspagina
1
click-throughs naar de Crossroads-pagina
Een glimp van een nieuwe wereld: van technologie naar emotie
De 'Crossroads'-campagne bewees dat premium automotive storytelling het beste werkt wanneer emotie vooropstaat, niet specificaties. Door samen te werken met merkambassadeurs die Audi's filosofie echt delen, en door content te distribueren via bioscoop, social en digitale kanalen, hielp iO Audi Belgium om 6,8 miljoen kijkers te bereiken in slechts drie weken.
Belangrijker nog: de campagne veranderde de perceptie. Lichttechnologie is niet langer een onzichtbare nutsvoorziening, maar een venster op Audi's innovatieve DNA. Voor Audi-rijders en nieuwkomers bood de film een glimp van een nieuwe wereld, een wereld waarin auto's communiceren, zich aanpassen en sfeer creëren.
De always-on e-magazine content blijft het hele jaar door merkloyaliteit voeden, terwijl de jaarlijkse tentpole-productie Audi cultureel relevant en creatief ambitieus houdt.
