DTU har en bred portefølje af uddannelser på tværs af institutter, afdelinger og campusser. Men kommunikationen var fragmenteret, tonelejet varierede, og det var svært at skabe en tydelig og genkendelig fortælling på tværs. DTU havde derfor brug for mere end en tagline. De havde brug for en kommunikativ platform, der kunne samle organisationen og skabe genkendelse på tværs af uddannelser, målgrupper og kanaler.
Én samlende konceptlinje på tværs af DTUs uddannelser og målgrupper
Strategisk og kreativ platform forankret i DTUs DNA og faglige position
Genkendeligt visuelt univers med et specialudviklet grafisk overlay
Versioneringsklart koncept, der kan tilpasses forskellige kampagner og formater
Integreret kampagneeksekvering på tværs af film, OOH, SoMe, print og events
+45% fysiske deltagere til Åbent Hus på Campus Lyngby sammenlignet med året før
The challenge
Hvordan skaber man én kommunikativ fortælling, der både kan samle DTUs mange uddannelser og engagere vidt forskellige målgrupper? DTU stod uden en overordnet kommunikativ stemme, der kunne binde institutionens mange uddannelser og målgrupper sammen. Budskaberne var fragmenterede, og der manglede en tydelig fortælling, der kunne skabe genkendelse og gennemslagskraft i et konkurrencepræget uddannelsesmarked.
The solution
Med afsæt i en strategisk analyse udviklede vi Let's Find Out – et koncept, der tager udgangspunkt i nysgerrighed som drivkraft for læring, videnskab og udvikling. Konceptet fungerer både som fortælling, visuel identitet og kommunikativ platform. Et specialudviklet grafisk overlay skaber et genkendeligt visuelt udtryk, mens konceptets fleksible struktur gør det muligt at versionere kommunikationen på tværs af uddannelser, kampagner, målgrupper og formater.
DTU x Peytz: En fælles fortælling om nysgerrighed
DTU er et af Danmarks førende universiteter inden for teknologi og naturvidenskab og har en bred portefølje af uddannelser på tværs af bachelor-, kandidat- og videreuddannelsesniveauer.\n\nOpgaven var at finde en fortælling, der kunne favne denne kompleksitet uden at gøre kommunikationen generisk. Den skulle både være tro mod DTUs faglige DNA og relevant for de mennesker, universitetet gerne vil tiltrække.\n\nVi tog udgangspunkt i noget helt grundlæggende menneskeligt: nysgerrigheden og lysten til at finde ud af, hvordan verden hænger sammen. Resultatet blev Let's Find Out – en platform, der giver alle institutter, uddannelsestyper og centre et fælles kommunikativt udgangspunkt, samtidig med at de kan fortælle deres egne historier.\n\nKonceptet er udviklet og eksekveret i et tæt samarbejde mellem DTU, Peytz som kreativt bureau og Calibrate som mediebureau.
Hvordan samler man en organisation med mange uddannelser under én fortælling?
DTU har en kompleks uddannelsesportefølje med forskellige institutter, uddannelsestyper, campusser og målgrupper. Udfordringen var derfor ikke bare at finde et godt slogan. Det handlede om at skabe en fortælling, der kunne fungere som et fælles fundament for hele DTUs kommunikation – uden at udviske forskellene mellem de enkelte uddannelser.\n\nVi tog udgangspunkt i DTUs DNA og fandt frem til det fælles menneskelige udgangspunkt: spørgsmålene. Det er gennem spørgsmål, vi lærer. Vi undersøger, eksperimenterer og udfordrer det, vi tror, vi ved. Og netop den nysgerrighed er en central del af DTUs identitet.\n\nLet's Find Out blev derfor mere end en tagline. Det blev en kommunikativ platform, der kan samle DTUs forskellige uddannelser under én fælles fortælling om at være nysgerrig, undersøgende og klar til at opdage noget nyt.
Hvordan gør man nysgerrighed til et genkendeligt brandunivers?
En stærk konceptlinje skal kunne genkendes, også når budskabet ændrer sig. Derfor udviklede vi et særligt grafisk overlay til Let's Find Out. Forskudte sætninger, grafisk strukturering og et karakteristisk visuelt sprog gør det muligt at skabe variation uden at miste den røde tråd.\n\nDet visuelle univers fungerer på tværs af formater og flader og gør det nemt at identificere DTUs kommunikation – uanset om modtageren møder den på en skærm, på gaden eller til et arrangement.\n\nSamtidig er konceptet bygget til at kunne versioneres. Det betyder, at forskellige uddannelser og kampagner kan kommunikere med deres egne budskaber, mens de stadig er tydeligt en del af den samme fortælling.
Hvordan skaber man en kampagne, der fungerer på tværs af hele mediebilledet?
Let's Find Out blev fra begyndelsen udviklet som et integreret kampagnekoncept. Vi producerede materiale til hele spektret af kontaktpunkter: film og konceptfilm, out-of-home på Strøget og motorvejsskærme, DOOH i fitnesscentre, SoMe-assets på tværs af platforme, print og merchandise, eventmaterialer og studiekatalog.\n\nDet betyder, at den samme strategiske fortælling kan opleves på tværs af kanaler, samtidig med at format og budskab tilpasses den konkrete situation.
Hvad sker der, når én fortælling skaber større gennemslagskraft?
Konceptet har allerede skabt målbare resultater på tværs af flere af DTUs aktiviteter. Til Åbent Hus på Campus Lyngby i marts 2026 steg antallet af fysiske deltagere med 45% sammenlignet med året før. Samtidig oplevede DTU en markant stigning i antallet af kvindelige deltagere – et centralt mål i universitetets inklusions- og diversitetsstrategi.\n\nEn dedikeret awareness-kampagne for Risø Campus resulterede i 20% flere ansøgninger, mens den internationale kandidatbesøgsdag oplevede en stigning på 27% i fysiske deltagere.
The numbers
+1%
Fysiske deltagere til Åbent Hus på Campus Lyngby
+1%
Ansøgninger til Risø Campus
+1%
Fysiske deltagere på international kandidatbesøgsdag
Én fortælling, der samler DTUs mange uddannelser
Med Let's Find Out har DTU fået en fælles kommunikativ platform, der kan samle institutionens mange uddannelser, målgrupper og kampagner under én genkendelig fortælling.\n\nKonceptet gør DTUs DNA konkret: Nysgerrighed bliver ikke bare noget, universitetet taler om, men noget kommunikationen inviterer målgruppen til at være en del af.\n\nSamtidig gør den versioneringsklare struktur det muligt at arbejde hurtigt og agilt. Fra Åbent Hus og Kvote 2 til Risø Campus og Kandidatdag har Let's Find Out allerede vist, at én stærk fortælling kan skabe både sammenhæng og målbare resultater på tværs af DTUs mange kontaktpunkter.
