Hoe gebruik je SEO in je marketingstrategie in 2022?

Ontdek welke veranderingen in SEO er in 2022 aankomen en til je online en offline aanwezigheid naar een hoger niveau.

Google on tablet ready for search

Geen enkele organisatie ontsnapt nog aan SEO in 2022 – zet je schrap!

Zoekmachineoptimalisatie gebeurde tot voor kort louter online. SEO-specialisten zochten uit wat Google van plan was en pasten hun online inhoud daarop aan. Nu is dat nog maar een deel van wat het betekent om te optimaliseren voor zoekopdrachten.

We hebben meer informatie beschikbaar over de wereld om ons heen dan ooit tevoren: hoe mensen zich verplaatsen, wat hun voorkeuren zijn, hun relaties met anderen, ... En meer dan ooit gebruiken we zoekmachines om die informatie op te zoeken. Dat betekent dat alles wat je doet van invloed is op je succes in de zoekmachines en dat je de hele organisatie moet betrekken, zodat Google je merk meer zichtbaarheid en meer voorkeur geeft.

In deze blog krijg je een eerstelijns overzicht van de meest recente en belangrijkste veranderingen in Google en ontdek je hoe elk ervan van invloed zal zijn op je organisatie. Onze boodschap voor 2022: je zorgt er maar beter voor dat al je teams voorbereid zijn!

Veranderingen in SEO en wat ze betekenen voor jouw organisatie

Google neemt recordaantallen menselijke reviewers in dienst

Da’s ironisch, omdat machine learning nu het algoritme van Google aanstuurt, zijn er steeds meer menselijke reviewers nodig om te tonen wat een relevant antwoord is op iemands verzoek. Dat betekent dat merken nu meer aandacht moeten besteden aan de kwaliteit en geloofwaardigheid van hun content. Goed nieuws voor merken die al toonaangevend zijn op het gebied van betrouwbare inhoud, en minder goed voor wie vertrouwt op strategieën die weinig inspanning vereisen, zoals geautomatiseerde inhoudcreatie. Door menselijke reviewers in te zetten, zal die praktijk almaar minder effectief worden.

Impact: Kwaliteit en geloofwaardigheid zijn nu belangrijker dan ooit. Gemakkelijkheidsoplossingen zijn minder effectief dan vroeger.

Google is nu een antwoordservice

De reden om menselijke reviewers in te zetten, is dat Google je zoekopdracht meer wil cureren. Het draait niet langer om een lijst met resultaten aanleveren, maar om anticiperen op wat mensen zoeken en daarop het antwoord geven. Wie content aanbiedt, doet er dus goed aan Google meer aanwijzingen te geven: waar gaat het over? En wie heeft het geschreven?

Impact: Ken de vragen waarnaar je klanten op zoek zijn. Structureer je gegevens zodat Google weet waarover je het hebt.

Experts zijn goed voor je geloofwaardigheid

Een manier om te weten of een antwoord betrouwbaar is, is kijken naar wie het geeft. Op dit moment zijn het niet alleen websites die geloofwaardigheid uitstralen, maar ook de individuele auteurs die een bijdrage leveren aan de content. Google bouwt een beeld op van auteurs en checkt hun betrouwbaarheid op het hele internet. Voor merken wil dat zeggen dat als je experts hebt, ze online aanwezig moeten zijn en voor je moeten spreken – op je eigen website en elders. Het betekent ook samenwerken met geloofwaardige, externe experts die complementair zijn met jouw bedrijf.

Impact: Zet je experts in de kijker. Werk samen met externe experts.

Wil je ook (intelligent) groeien?

Van auditing tot marktonderzoek, merk- en communicatiestrategieën en intelligent UX-design, het groeitraject van je merk kan vandaag nog beginnen. Hoog tijd dat we samen je publiek aanzetten tot interactie?

working on a computer
Speel het volgens de voorwaarden van Google

Google stelt een bepaald beeld samen van jouw bedrijf en heeft daarbij genoeg aan zijn eigen tools. Je hebt zelfs geen website meer nodig – je hoeft alleen je producten, locaties en aanbiedingen in te geven in Google My Business om zichtbaar te zijn in de zoekresultaten.

Impact: Gebruik de tools van Google om foto's, evenementen en producten in de kijker te zetten en meer zichtbaarheid te genereren.

Offline gedrag bepaalt nu het online landschap

Beoordelingen van klanten brachten de echte wereld al gedeeltelijk online. Met Google Lens zoeken klanten nu naar alles wat ze zien. Dat betekent dat meer van wat je doet, moet worden gecatalogiseerd en zichtbaar gemaakt voor Google, zodat mensen die informatie ook te zien krijgen wanneer ze zoeken. Zo kun je bijvoorbeeld QR-codes klaarzetten, zodat mensen je bedrijf naadloos kunnen reviewen.

Impact: Koppel offline en online ervaringen. Structureer bijvoorbeeld visuele informatie van je producten en etalage, en gebruik QR-codes voor beoordelingen.

Google ontdekt meer zoekintentie

Google evolueert naar een always-on omgeving, waarin het niet langer uitmaakt welk apparaat je gebruikt. Als je naar iets zoekt, wordt het algoritme er dan ook almaar beter in om te ontdekken waarom je ernaar zoekt. Het merkt ook je gewoonten en rituelen op en zal dingen suggereren die je mogelijk op bepaalde locaties of op tijden van de week zou willen doen. Dit alles is al een tijdje in de maak, maar zal nu ook dagelijkse gebruikers beginnen opvallen.

Impact: Krijg grip op de echte redenen waarom gebruikers naar je op zoek zijn.

Meeliften

Zelfs als de website van een merk niet hoog scoort voor bijvoorbeeld ‘mobiele airconditioning’, kan het product toch een dominante positie innemen in de zoekresultaten op Amazon en Bol. Je product boosten via de websites van deze grote marktplaatsen, zorgt ervoor dat meer van je producten in winkelmandjes belanden én dat je hoger in de Google ranking terechtkomt. Voor grotere merken is dit een manier om de top 10 van zoekopdrachten naar je product te domineren, wat toevallig een service is die we bij iO aanbieden.

Impact: Optimaliseer voor relevante marktplaatsen om alle zoekopdrachten te domineren.

Taakautomatisering met Python

Geen enkele tool heeft alle gegevens. Om bruikbare inzichten uit data te halen voor SEO, moet je data van verschillende platformen combineren (zoals Google Search Console, Semrush, Google Analytics). Tools zoals Python helpen je om crawlopdrachten te automatiseren en zo snel relevante, aangepaste gegevens te verzamelen. We voorspellen dat deze praktijk gaat boomen door de introductie van machine-learningtools die patronen ontdekken die je nog niet hebt kunnen herkennen.

Impact: Ontdek taakautomatisering en machine learning om je SEO-bewustzijn radicaal te vergroten.

Conclusie

Aangezien de grenzen tussen de fysieke en virtuele wereld vervagen, is SEO niet langer een online activiteit. Je moet je hele organisatie – van HR tot het verkoopteam tot winkelontwerpers – uitrusten om te profiteren van de diepgaande en langdurige veranderingen die Google in petto heeft. In 2022 zal iO samenwerken met volledige organisaties om te herevalueren hoe offline en online activiteiten hun meer klanten kunnen opleveren via online zoekopdrachten.

Peter van der Graaf
Over de auteur
Peter van der Graaf
Head of SEO

Peter scoort hoog op de keywords ‘vakspecialist’ en ‘evangelist’, net als ‘supergeek’. Sinds 1996 bestudeert hij het belangrijkste algoritme ter wereld vanuit zijn twee grote passies: psychologie en machine learning. Datagedreven verhalenverteller pur sang.

Michael Van Den Reym
Over de auteur
Michael van den Reym
SEO, innovation & data expert

Michael zag de vindbaarheid van z’n eigen website als reden om SEO écht te doorgronden. Vandaag vertaalt hij ingewikkelde data naar menselijke taal en jongleert hij met keywords, tags en tweaks. Ook live op het podium, als gastspreker bij brightonSEO.

Blijf op de hoogte. Schrijf je in op onze nieuwsbrief

  • Laat je inspireren: onze strategen, technologen en creatievelingen delen hun kennis en inzichten.

  • Blijf up-to-date: ontvang relevante content over merkstrategie, bedrijfstransformatie, digitale ecosystemen of data-intelligentie.

  • Mis niks: ontdek onze nieuwe cases en blijf op de hoogte van onze laatste ontwikkelingen.