Een sterk creatief concept is altijd een goed idee

Er bestaat geen Coca-Cola zonder Happiness. Een creatief concept dat samenvalt met de waarden van je merk en inspeelt op de behoeften van je doelgroep onderscheid je van de concurrentie. Een helder en herkenbaar creatief concept vormt niet alleen het fundament voor geslaagde campagnes, maar ook voor succesvolle digitale producten en diensten. In deze blog bekijken we wat een sterk creatief concept voor je merk betekent.

Person making notes from book

Een creatief concept is een overkoepelende gedachte die zorgt voor herkenbaarheid en verbinding. Het is een kapstok waaraan je al je communicatie kan ophangen. Het creatief concept dient voldoende breed inzetbaar te zijn, zodat je er blijvend nieuwe ideeën onder kunt ontwikkelen. Het is schaalbaar en overstijgt zowel budgetten als mediakanalen. Het vormt je kernverhaal voor alle communicatie over je merk en helpt je doelgroep te begrijpen waar je voor staat en wat je te bieden hebt. Terwijl een creatief idee ook gewoon een leuke one-shot kan zijn, gaat een goed concept jarenlang mee. Een sterk creatief concept is dus altijd een goed idee, maar een goed idee is lang niet altijd een sterk creatief concept.

Hoe weet je of een creatief concept deugt?

Een creatief concept helpt je om een onderscheidend en authentiek verhaal te vertellen over alle kanalen heen. Wie de volgende vijf puntjes in eer en geweten kan afvinken, heeft wellicht een deugdelijk concept beet:

1. Het concept raakt je doelgroep

Het is natuurlijk fijn als mensen je via een Google Ads campagne, een zoekopdracht of social media weten te vinden, maar hoe zorg je ervoor dat ze ook een band met je merk krijgen en in een volgende fase misschien wel overgaan tot actie? Zorg voor inzicht in je doelgroep en focus op jullie gelijkenissen. Wat drijft je doelgroep? Waarom zoekt iemand je merk op? Door je doelgroep te leren kennen, ontdek je hoe je deze kan raken.

2. Het concept vat je merkessentie

Wat is de precieze toegevoegde waarde van je merk? Welke unieke kwaliteit van jouw dienst of product maakt het leven van je doelgroep beter, mooier of makkelijker? Vertaal de essentie van je merkverhaal naar een authentiek, helder creatief concept. Airbnb kwam in 2013 op een markt terecht waarin platforms zoals Booking en Tripadvisor de hoofdrol speelden. Met het concept ‘Belong anywhere’ beloofden ze dat je je overal kunt thuisvoelen en transformeerden ze de hele reissector. Elk merk kan zoiets voor zichzelf bedenken: ga op zoek naar je unieke merkwaarde!

3. Het concept brengt je boodschap

Wat is je propositie, je missie, je visie? Welke boodschap wil je vertellen? Een creatief concept kan het effect van je boodschap tonen, een vergelijking maken, de voordelen van je merk etaleren of emoties aan je merk koppelen. Zo associeer je Dove misschien met vrouwen die zich goed in hun vel voelen.

4. Het concept biedt je houvast

Een deugdelijk creatief concept verenigt je merkessentie, merkidentiteit, tone of voice en vormtaal. Je teksten, beelden, lay-out, iconen, conversieknoppen: het moet allemaal mooi aansluiten bij je concept. Ligt de focus op dienstverlening, e-commerce of activatie? Welk verhaal vertellen we op de ‘over ons’ pagina? Wat wordt de opbouw van de homepage? Voor al deze vragen biedt je creatieve concept een houvast. Is het in lijn met je verhaal? Helpt het je doel te behalen?

5. Het concept verrast je doelgroep

Een deugelijk creatief concept weet je doelgroep niet enkel te begrijpen en te raken, maar ook te verrassen. Het moet qua boodschap, formulering en estethiek net dat tikkeltje meer hebben of anders zijn dan je zou verwachten. Je doelgroep moet er telkens weer (even) vanop kijken of bij stilstaan. Het mag niet te voor de hand liggend zijn.

Duurzame verbintenis

Een goed creatief concept helpt je een homogeen en consistent verhaal te vertellen over alle mogelijke communicatiedragers heen. Het is een toetssteen voor al je campagnes en commercials, je contentstrategie en je social mediastrategie. De boodschap, woorden en beeldtaal van je creatief concept raken de gevoelige snaar van je doelgroep. Het weerspiegelt dat wat jouw merk onderscheidt van de concurrentie. Het vormt de brug tussen je organisatie en de wensen van je (toekomstige) klanten. Om je merk impactvol en duurzaam te verbinden met je doelgroep is een sterk creatief concept onmisbaar.

Verdient je merk een podium?

Heb je als merk veel te bieden en wordt het tijd dat de wereld dit ook ziet? Bij iO staan onze experts klaar met onderzoek, merkstrategieën, experience building en relationship engagement, zo zorgen we voor de juiste spotlights.

Woman drawing sketch

Nieuw concept nodig?

Benieuwd hoe je de kracht van een sterk creatief concept zo goed mogelijk kunt benutten? Het is onze expertise om jouw meerwaarde zo sterk mogelijk uit te dragen. Ontdek meer over onze verschillende diensten of neem contact op met ons. iO helpt je graag verder!

Gerelateerde artikelen

Blijf op de hoogte. Schrijf je in op onze nieuwsbrief

  • Laat je inspireren: onze strategen, technologen en creatievelingen delen hun kennis en inzichten.

  • Blijf up-to-date: ontvang relevante content over merkstrategie, bedrijfstransformatie, digitale ecosystemen of data-intelligentie.

  • Mis niks: ontdek onze nieuwe cases en blijf op de hoogte van onze laatste ontwikkelingen.