Zo zet je een Local SEO strategie op voor een internationale retailer met +3500 locaties

Deze internationale retailer wilde de zichtbaarheid van haar winkels in de lokale zoekresultaten verbeteren. De uitdaging lag hem in het grote aantal winkels, landen en labels, waarbij per land verschillen waren in de kwaliteit van de winkelprofielen, gebruikte tooling en de resources om de locaties te managen. Ze vroegen iO om te ondersteunen bij roll-out strategie voor oa. Italie, Spanje, Benelux, Frankrijk, UK, Ierland en Zweden.

Het doel van het project:

Verbeteren zichtbaarheid in Google Zoeken en Google Maps;
Groei in impressies in Google Zoeken en Google Maps;
Verbeteren kwaliteit en effectiviteit van de Google bedrijfsprofielen;
Verhogen van het aantal winkelbezoekers en -afspraken via de Google bedrijfsprofielen.

Meer weten over deze case? Let's talk!

Uitdaging

Hoe zorgen we voor betere zichtbaarheid van onze locaties in de lokale (Google Maps) zoekresultaten over meerdere landen en labels.

Oplossing

Integratie van de juiste tooling in combinatie met een gedegen proces en samenwerking met de lokale marketing teams.

Over Grandvision

GrandVision heeft wereldwijd een netwerk van ongeveer 7.000 winkels en is actief in ruim 40 landen. Met winkelformules zoals Eye Wish en Pearle voorziet deze optische retailgigant meer dan 150 miljoen klanten van gespecialiseerde oogzorg, inclusief glazen en monturen voor brillen, contactlenzen en andere producten en diensten.

Bezoek website

Aanpak

Het succesvol maken van een dergelijk project is complex, en daarom is er een duidelijke aanpak nodig. We zijn begonnen met een nul-meting en analyse van het (groei)potentieel van de winkels in de verschillende landen en labels. Vervolgens is er een proces ontwikkeld waarmee per land best practices geïmplementeerd konden worden.

Omdat we te maken hebben met verschillende labels, een diversiteit aan (historische) locatie managementtools en capaciteit binnen de team is ondersteuning per land noodzakelijk voor een succesvolle rollout.

De aanpak werd verdeeld in verschillende fases; 1. implementatie tool, 2. basis optimalisatie, 3. winkel potentieanalyse en 4. ranking optimalisatie.

In samenwerking met de tooling partner werd er een uniforme locatiemanagement tool geimplementeerd voor alle landen en labels. Er werden algemene guidelines opgesteld inclusief SEO best practices specifiek voor deze markt en branche. Er werd per land een generiek lokaal zoektermenonderzoek uitgevoerd en er werden verantwoordelijkheden toegewezen voor oa. review- en locatiemanagement en het plaatsen van promoties.

Na de basisimplementatie wordt per land gekeken naar de posities van de locaties voor belangrijke zoektermen. Er werd gekeken of er na de basisoptimalisatie nog groeikansen zijn om de locaties verder te pushen in zichtbaarheid. In de landen waar dit potentieel er was, is een vervolgtraject gestart waarbij de posities voor belangrijke zoektermen is verbeterd, waarbij we dit per groep van 25-50 locaties aan locaties hebben geoptimaliseerd.

Top 12 belangrijkste punten die werden geoptimaliseerd

Bedrijfsnaam
Adres
Openingstijden
Categorieën
Omschrijving
Website URL
Afspraak URL
Afbeeldingen
Kenmerken
Promoties
Q&A
Beantwoorden reviews

Resultaten

Dit project heeft ervoor gezorgd dat meer dan 3500 winkelprofielen van verschillende landen en labels werden geoptimaliseerd. Dit zorgde voor een uniforme en kwalitatieve uitstraling. Daarnaast resulteerde het in een aanzienlijke stijging binnen de lokale zoekresultaten. Waar de winkels in sommige landen eerder nauwelijks zichtbaar waren, werden de locaties nu voor alle belangrijkste zoektermen vertoond. Deze stijging in zichtbaarheid leidde tevens tot een meetbare stijging in winkelafspraken, winkelbezoekers en omzet.

Meer weten over local SEO? Let's talk!