Echte verhalen maken echte impact: hoe we 20 jaar Lydian vierden

Je 20ste verjaardag in stijl vieren wanneer de omstandigheden heel weinig mogelijk maken? Dat moet je advocatenkantoor Lydian maar één keer vragen. Samen met iO ontwikkelde het een authentieke videocampagne met stopping power die zelfs de concurrentie niet onberoerd liet.

Klant

Lydian

Uitdaging

De positieve perceptie van het merk zowel binnen als buiten de organisatie kracht bijzetten.

Oplossing

Visuele, authentieke storytelling

Over Lydian

Als Belgisch fullservice-advocatenkantoor onderscheidt Lydian zich door dicht bij de mensen te staan. Zowel bij de eigen medewerkers, als bij de bedrijven die ze helpen. Met 20 jaar ervaring in de aktetas ondersteunt Lydian zowel nationale als internationale klanten met juridische en zakelijke oplossingen.

De vraag

Lydian vroeg ons om een creatief idee te verzinnen om dubbel feest te vieren: 20 jaar Lydian en het behalen van het ISO 27001-certificaat voor informatiebeveiliging. Iets dat het eigen merk in de kijker zou zetten, maar ook iedereen die voor Lydian werkt met fierheid zou vervullen.

Ons antwoord

We wilden Lydian in het bewustzijn nestelen van klanten, potentiële klanten, netwerken en de eigen (en ook potentiële) medewerkers. En mensen trots maken bij te hebben gedragen aan 20 jaar succes. Het heeft geen zin om uit te pakken met hoe fantastisch Lydian wel is en wat voor omzet het draait. Ook niet met klassieke testimonials die ontdaan zijn van alle geloofwaardigheid. Wel met échte storytelling in woord en beeld. Video's die authentieke verhalen vertellen van de mensen die de dingen doen bewegen: de mensen die bij Lydian werken. En Lydian dóén werken.

Het concept

We lieten de mensen bij Lydian aan het woord over hoe hun job hen toelaat om te zijn wie ze zijn. Over hoe ze de brug maken tussen hun persoonlijke drijfveren en hun professionele uitdagingen. En hoe werk en privé elkaar versterken. Het zijn menselijke verhalen gestuwd door passie. Voor de job. Voor het leven.

Dit concept vertaalden we naar 6 verhalen. 6 video's met ook afgeleiden voor sociale media, een animatievideo met het 20-jaar-logo en een making of.

Lydian - Kato Aerts

Het resultaat

Deze campagne liet niemand onberoerd. Ze versterkte enerzijds de betrokkenheid van wie meeschreef en nog steeds meeschrijft aan het verhaal van Lydian. Anderzijds werd Lydian bedolven onder de fijne reacties van het eigen netwerk, maar ook concullega's. Zij die de verhalen zagen, beseften weer even waarvoor ze het allemaal doen.

Relevante blogs

Strategy
Contentstrategie: de kunst van relaties opbouwen
Merken creëren tegenwoordig elke minuut van de dag content en hebben duizend manieren om te communiceren dat ze mee zijn met de veranderende behoeften en wensen van hun klanten. Maar een sterke contentstrategie gaat niet over een reeks toevalstreffers, en ook niet om ‘op sociale media zitten’ of ‘video doen’. Als je echt de aandacht van mensen wilt trekken zodat ze een duurzame relatie met je merk aangaan, moet je een oprechte connectie leggen. Sabrina Bulteau, Strategy Service Line Director bij iO Brussels, helpt je op weg in je avonturen in contentmarketing.
Creation
Het belang van sterk digitaal design
We leven in een samenleving waar ‘always-on’ meer is dan alleen een buzzword: merken kunnen het zich niet veroorloven om de aandacht van hun doelgroep te laten verslappen. Echt toonaangevende merken onderscheiden zich door ijzersterke creatieve concepten te bedenken en deze op een authentieke manier de wereld in brengen. Ze vertellen verhalen, zorgen voor toegevoegde waarde en bouwen een band op met hun klanten. Design speelt hierin een sleutelrol. Maar hoe onderscheid je design dat ‘goed genoeg’ is van design dat tijdloos is en waarmee je mensen daadwerkelijk raakt?
Creation
Slimmer innoveren via Design Thinking
Onderzoek toont aan dat bedrijven die producten en services vormgeven in co-creatie met hun eindgebruikers op 5 jaar tijd maar liefst 32% meer omzetgroei kennen dan hun concurrenten. Geen wonder dat Design Thinking - een oplossingsgerichte methodiek waarbij vraagstukken steeds vanuit de behoeften van de eindgebruiker gedefinieerd worden - fors aan terrein wint op de werkvloer. We staken ons licht op bij Bas van Dun en Dylan Fanego, respectievelijk digital strategy consultant en UX designer bij iO: “Soms schuilt de oplossing niet in de app of de website die je aanvankelijk voor ogen had”.